Technische SEO: de basis die elke website nodig heeft

Je kunt de beste content ter wereld schrijven, maar als Google je website niet goed kan crawlen en indexeren, bereikt die content niemand. Technische SEO is het fundament onder je vindbaarheid. En het goede nieuws: de basis is overzichtelijker dan je denkt.

Wat is technische SEO?

Technische SEO omvat alle optimalisaties aan de technische infrastructuur van je website die ervoor zorgen dat zoekmachines je content goed kunnen vinden, begrijpen en weergeven. Het gaat niet om wat je schrijft, maar om hoe je website is gebouwd.

Zie het als het fundament van een huis. Je kunt prachtige meubels hebben (content) en een geweldige locatie (backlinks), maar als het fundament niet deugt, staat het huis wankel. Technische SEO is onderdeel van het grotere SEO-plaatje dat we bespreken in SEO voor beginners.

Site speed: snelheid als rankingfactor

Google heeft bevestigd dat sitesnelheid een rankingfactor is. Maar belangrijker: een trage website kost je bezoekers en conversies. Onderzoek toont aan dat 53% van de mobiele bezoekers een pagina verlaat als deze langer dan 3 seconden laadt.

De belangrijkste oorzaken van een trage website:

• Ongecomprimeerde afbeeldingen: vaak de grootste boosdoener. Gebruik moderne formaten zoals WebP en comprimeer afbeeldingen voor upload.
• Te veel HTTP-requests: elke CSS-file, JavaScript-bestand en afbeelding is een apart verzoek. Combineer en minimaliseer waar mogelijk.
• Geen caching: browser caching zorgt ervoor dat terugkerende bezoekers niet alles opnieuw hoeven te laden.
• Trage server: investeer in goede hosting. Een shared hostingpakket van drie euro per maand is zelden snel genoeg.
• Render-blocking resources: JavaScript en CSS die het laden van de pagina blokkeren. Laad niet-essentiële scripts asynchroon.

Test je snelheid met Google PageSpeed Insights en GTmetrix. Beide tools geven concrete verbeterpunten.

Mobile-first indexing

Google indexeert primair de mobiele versie van je website. Dat betekent dat als je mobiele site content mist die op de desktop-versie wel staat, die content voor Google niet bestaat.

Checklist voor mobile-first:

• Responsive design: je website past zich automatisch aan het schermformaat aan.
• Geen verborgen content: content die op mobiel is verstopt achter tabs of accordions wordt door Google mogelijk lager gewaardeerd.
• Touch-friendly: knoppen en links moeten groot genoeg zijn om op een touchscreen te bedienen (minimaal 48x48 pixels).
• Geen horizontaal scrollen: alle content past binnen het scherm.
• Leesbaar zonder zoomen: gebruik een basis font-size van minimaal 16 pixels.

Test je mobiele gebruiksvriendelijkheid met Google's Mobile-Friendly Test of check het rapport in Google Search Console.

XML sitemap: je website-kaart voor Google

Een XML sitemap is een bestand dat alle belangrijke pagina's van je website opsomt. Het helpt Google om je content te ontdekken, vooral nieuwe of diep geneste pagina's.

Best practices voor je XML sitemap:

• Neem alleen pagina's op die je wilt laten indexeren.
• Houd de sitemap actueel — voeg nieuwe pagina's toe en verwijder verwijderde pagina's.
• Vermeld de sitemap-locatie in je robots.txt bestand.
• Dien je sitemap in via Google Search Console.
• Bij grote websites: splits je sitemap in meerdere bestanden (maximaal 50.000 URL's per sitemap).

De meeste CMS'en zoals WordPress genereren automatisch een sitemap. Controleer wel of deze correct is ingesteld en geen pagina's bevat die je liever niet indexeert.

Robots.txt: de verkeersregelaar

Het robots.txt bestand vertelt zoekmachines welke delen van je website ze wel en niet mogen crawlen. Het staat altijd in de root van je domein (jouwdomein.nl/robots.txt).

Veelgemaakte fouten met robots.txt:

• Alles blokkeren: een "Disallow: /" blokkeert je hele website voor zoekmachines. Dit gebeurt vaker dan je denkt, bijvoorbeeld na een migratie van staging naar live.
• CSS en JS blokkeren: Google moet je CSS en JavaScript kunnen laden om je pagina correct te renderen.
• Admin-pagina's niet blokkeren: je WordPress-dashboard of CMS-backend hoeft niet in de index.

Een goed robots.txt bestand is simpel: blokkeer alleen wat echt niet geïndexeerd hoeft te worden en verwijs naar je sitemap.

HTTPS: beveiliging als standaard

HTTPS (beveiligde verbinding via SSL/TLS) is al jaren een rankingfactor in Google. Maar nog belangrijker: bezoekers verwachten het. Een website zonder HTTPS toont een "Niet beveiligd" waarschuwing in de browser, wat het vertrouwen ondermijnt.

Aandachtspunten bij HTTPS:

• Zorg voor een geldig SSL-certificaat (Let's Encrypt is gratis).
• Redirect alle HTTP-URL's naar HTTPS (301 redirect).
• Update interne links naar HTTPS-versies.
• Controleer op mixed content (HTTP-resources op een HTTPS-pagina).
• Update je sitemap en Google Search Console property naar HTTPS.

Structured data: spreek Google's taal

Structured data (gestructureerde gegevens) is een gestandaardiseerd format waarmee je zoekmachines extra context geeft over je content. Het gebruikt het Schema.org vocabulaire.

Met structured data kun je rich snippets verdienen in de zoekresultaten: extra visuele elementen zoals sterren bij reviews, prijzen bij producten of FAQ-dropdowns. Dit vergroot je zichtbaarheid en click-through rate.

Veelgebruikte schema types:

• LocalBusiness: voor lokale bedrijven — naam, adres, openingstijden. Essentieel voor lokale vindbaarheid.
• FAQ: veelgestelde vragen die als dropdown in Google kunnen verschijnen.
• Article: voor blogartikelen en nieuwsberichten.
• Product: voor producten met prijs, beschikbaarheid en reviews.
• BreadcrumbList: voor broodkruimelnavigatie in de zoekresultaten.
• HowTo: voor stapsgewijze instructies.

Test je structured data met Google's Rich Results Test. Implementeer het bij voorkeur als JSON-LD in de head van je pagina.

Core Web Vitals: Google's gebruikerservaring-metrics

Core Web Vitals zijn drie specifieke metrics die Google gebruikt om de gebruikerservaring van je website te beoordelen. Ze zijn sinds 2021 een officiële rankingfactor.

De drie Core Web Vitals:

Largest Contentful Paint (LCP): meet hoe snel het grootste zichtbare element op de pagina laadt. Doel: onder 2,5 seconden. Verbeter dit door afbeeldingen te optimaliseren, critical CSS inline te laden en serverresponstijd te verbeteren.

Interaction to Next Paint (INP): meet hoe snel de pagina reageert op gebruikersinteracties (klikken, tikken, typen). Doel: onder 200 milliseconden. Verbeter dit door JavaScript te optimaliseren en lange taken op te splitsen.

Cumulative Layout Shift (CLS): meet onverwachte layout-verschuivingen terwijl de pagina laadt (elementen die verspringen). Doel: onder 0,1. Verbeter dit door afmetingen te specificeren voor afbeeldingen en video's, en door dynamische content niet boven bestaande content in te voegen.

Check je Core Web Vitals in Google Search Console onder "Core Web Vitals" of via PageSpeed Insights voor individuele pagina's.

Technische SEO audit: waar begin je?

Een technische SEO audit hoeft niet overweldigend te zijn. Begin met deze checklist:

• Is je website bereikbaar via HTTPS?
• Laadt je website binnen 3 seconden?
• Is je website mobiel-vriendelijk?
• Heb je een XML sitemap ingediend bij Google Search Console?
• Is je robots.txt correct ingesteld?
• Zijn er crawl-errors in Google Search Console?
• Voldoen je pagina's aan de Core Web Vitals?
• Gebruik je structured data waar relevant?

Gebruik tools als Screaming Frog, Ahrefs Site Audit of SE Ranking voor een geautomatiseerde scan. Deze tools vinden technische issues die je handmatig zou missen.

Technische SEO is geen eenmalige klus. Plan minimaal elk kwartaal een check-up in om ervoor te zorgen dat er geen nieuwe problemen zijn ontstaan. Combineer dit met je bredere online marketing strategie voor maximaal resultaat.